Sidomos në kontekstin e rënies së performancës në vitin 2022, gjigantët ndërkombëtarë të bukurisë duhet të rrisin performancën duke rritur çmimet “Doja të rimbusja disa aksione në ‘3.8 Goddess Festival’, por nuk prisja që të gjitha produktet e kujdesit për lëkurën të rriteshin në çmim, e cila punon në industrinë e modës, u ankua para gazetarëve se shumica e produkteve të kujdesit i ka rritur. Më herët, kishte raporte se gjigantët ndërkombëtarë të bukurisë Estee Lauder Group, L’Oréal Group dhe LVMH Group kanë rritur së bashku çmimet, me rritje të çmimeve me pakicë të disa produkteve që variojnë nga dhjetëra në qindra juanë, megjithatë, sipas performancës më të fundit të grupeve të lartpërmendura, përveç L’Oréal L’Oréal, ka një shkallë të caktuar të performancës. Ku e merr besimin gjigandi i bukurisë për të rritur çmimet kundrejt trendit kur performanca është nën presion?

Çmimi i “Light Bulb” i SK II u rrit me 200 juanë dhe çmimi i Dior u rrit deri në 18%

Më 8 mars, një reporter nga Beijing News Shell Finance vizitoi një dyqan në distriktin Chaoyang, Pekin dhe mësoi nga disa sportele kozmetike se SK Çmimet e disa produkteve janë rritur, duke përfshirë produktet kryesore të tilla si “Big Red Bottle” dhe “Little Light Bottle” Për shembull, çmimi i “Big Red Bottle” 80g është rritur nga 1,310 juanë në 1,440 juanë, një rritje prej 130 juan, çmimi i 510ml në 50ml. , një rritje prej 200 juanë Përveç kësaj, çmimi me pakicë i “Fondacionit afatgjatë” 30 ml të Lancome, një markë nën L’Oreal Group, është rritur nga 430 juanë në 450 juanë, dhe çmimi i shitjes me pakicë i 150 ml “Aurora Water” është rritur nga 780. Çmimi i shitjes me pakicë i një kremi “Double Serum” 20 ml nga Clarins, një markë nën LVMH Group, u rrit nga 630 juanë në 650 juanë, çmimi i buzëkuqit nga e njëjta markë e Estee Lauder Group u rrit me 10 në 20 juanë. kujdesi për lëkurën, etj., me gjithsej 348 produkte, duke përfshirë seritë e produkteve yje të markës Estee Lauder si Estee Lauder’s Ageless Platinum dhe Adoration Lipstick, me një rritje prej më pak se 10%. Rritja e përgjithshme e La Mer, një tjetër markë e lartë e kujdesit të lëkurës nën grup, ishte 6%. Marka me rritjen më të ulët në grup ishte Lancôme, e cila u rrit me 1%-8%. Kiehl’s u rrit 3% në 10%. Shkalla e rritjes së Helena Rubinstein arriti në 10% në 15%. Në krahasim, norma mesatare e rritjes së markave nën LVMH Group ishte më e lartë. Midis tyre, ritmi i rritjes së Givenchy mbeti në një nivel mesatar deri në të lartë në industri, nga 5% në 15%. Dior është marka me rritjen më të madhe në mesin e markave nën tre grupet e mësipërme të bukurisë, ku rritja më e lartë arrin në 18% dhe më e ulëta është 14%. Rritja e fundit e çmimeve nga tre grupet kryesore të bukurisë ka ndodhur në korrik të vitit të kaluar, pak më shumë se gjysmë viti më parë. Lidhur me këtë raund të rritjes së çmimeve, Li Yao tha: “Krahasuar me mallrat luksoze, rritja e çmimit të produkteve të kujdesit të lëkurës nuk është skandaloze, sipas mendimit të saj, në dy vitet e fundit, platformat e tregtisë elektronike dhe kanalet pa doganë kanë ofruar subvencione të mëdha ose zbritje për produktet e bukurisë, për sa kohë që nyjet e promovimit nuk do të rikthehen”. “Sidoqoftë, cila është baza për rritjen e çmimit të tyre (grupeve të kozmetikës) i hutuar pyeti Li Tong: A është me të vërtetë rritja e çmimeve të lëndëve të para faji për rritjen e çmimit të produkteve kozmetike?

Në përgjigje të dyshimeve të konsumatorëve, reporteri financiar i Beijing News Shell mësoi nga persona të brendshëm të industrisë se disa furnizues të lëndëve të para kozmetike kanë rritur çmimet e lëndëve të para si emulsifikuesit, vajrat, konservantët, surfaktantët dhe poliolet me 15% 25%, gjë që është bërë gjithashtu një nga arsyet që markat e ndryshme B2, sipas raporteve financiare globale, të rregullojnë çmimet e produkteve , Solvay dhe Givaudan, të treja kompanitë mbajtën rritje dyshifrore të performancës dhe arsyet e rritjes së performancës përfshinin të gjitha një rritje të çmimeve të lëndëve të para. Solvay pranoi gjithashtu se rritja e shitjeve të kompanisë prej 24.4% u nxit nga rritja e çmimeve dhe tha se të ardhurat prej 2.6 miliardë eurosh të sjella nga rritja e çmimeve ishin të mjaftueshme për të kompensuar ndikimin prej 1.6 miliardë eurosh të shkaktuar nga rritjet e ndryshme të kostove. Fitimi neto i sjellë nga rritja e çmimeve për gjithë vitin. Për më tepër, për shkak të rritjes së kostove, Givaudan deklaroi se do të vazhdojë të zbatojë një strategji të rritjes së çmimeve për të kompensuar rritjen e kostove, megjithatë, sipas mendimit të ekspertëve të industrisë, kostoja e lëndëve të para ka pak ndikim në çmimin me pakicë të produkteve të markës. Zhou Ting, drejtor i Institutit të Kërkimeve Yaoke, tha se qëllimi i rritjes së çmimeve për produktet kozmetike ose për kujdesin e lëkurës është rritja e çmimeve kur mjedisi i tregut është i mirë dhe konsumatorët janë më të hapur ndaj rritjes së çmimeve, gjë që ndihmon në maksimizimin e shitjeve dhe fitimeve. Së dyti, strategjia e rritjes së çmimit ka vlerën e promovimit në kohë “Rritjet e çmimeve në përgjithësi i lejojnë klientët të blejnë më herët dhe të rrisin blerjet e tyre, duke krijuar përshtypjen se sa më shumë blejnë, aq më shumë fitojnë”. Së fundi, rritjet e çmimeve janë në natyrë konkurruese dhe “duke ndjekur trendin” rritjet e çmimeve janë gjithashtu arsyeja e rritjes së çmimeve, Zhou Ting gjithashtu përmendi se, përveç faktorëve të tregut, rritjet e çmimeve kanë një atribut të dyfishtë për fitimet e performancës, “d.m.th., një rritje çmimi prej 5% dhe një rritje e performancës 10%, nga të cilat 5% është për shkak të rritjes së çmimit, dhe tjetri është për shkak të rritjes së çmimit.” 2022, dhe gjigantët e bukurisë mbështeten në rritjen e çmimeve për të rritur

Sipas mendimit të të brendshëmve të industrisë, rritja e çmimeve është një lëvizje rutinë për markat e bukurisë dhe luksit për të ruajtur pozicionin e tyre të markës së nivelit të lartë. Sidomos në kontekstin e rënies së performancës në vitin 2022, gjigantët ndërkombëtarë të bukurisë duhet të rrisin performancën duke rritur çmimet. Kjo është gjithashtu hera e parë në 10 vitet e fundit që shitjet totale të kozmetikës me pakicë kanë treguar rritje negative. Kjo prirje pasqyrohet drejtpërdrejt edhe në raportet financiare të grupeve të bukurisë që e konsiderojnë Kinën si tregun e tyre thelbësor. Sipas raportit të performancës së LVMH Group për vitin 2022, që nga dhjetori 2022, megjithëse të ardhurat vjetore të departamentit të parfumeve dhe kozmetikës së grupit u rritën me 17% nga viti në vit, ishte shumë inferior ndaj performancës së departamentit të modës dhe produkteve prej lëkure të LVMH Group, midis tre grupeve kryesore, vetëm performanca e Grupit L’Or ishte relativisht e spikatur. Midis tyre, të ardhurat e Azisë Veriore u rritën me 14.8% nga viti në vit. Sidomos në fushën e produkteve të bukurisë së nivelit të lartë, pjesa e tregut e L’Oréal China kalon 30%. Përveç kësaj, ndërsa tregu zgjerohet, markat e pjekura dhe profesionale kanë një grup konsumatorësh më të madh dhe më besnik. Gjithnjë e më shumë marka po lançojnë gjithashtu masa preferenciale si promocionet blej-një-merr-një-falas për të “mjegulluar” rregullimet e çmimeve dhe për të siguruar një tranzicion të qetë ndërkohë që rrisin çmimet.