Une ligne de maillot de bain coupée revient

Mais la suite du drame a été différente de ce que victoria secret attendait. Après avoir perdu le prometteur secteur des maillots de bain, les ventes de victoria secret ont commencé à chuter d’année en année, ce qui a conduit à des résultats moins beaux pour sa société mère, L Brands. Dans de nombreux rapports financiers depuis, L Brands a mentionné la baisse des résultats de victoria secret liée à la coupe de la ligne de maillots de bain, selon l’analyste de wells fargo Ike Boruchow: “Couper une ligne de maillot de bain, c’est comme renvoyer un bon chauffeur et, avec lui, des clients fidèles.”

Comme si elle avait fait tomber les dominos, victoria secret est aujourd’hui influencée par ses stratégies et son environnement de consommation, et de nombreuses entreprises ont connu des problèmes successifs. Par exemple, avec la poursuite des femmes pour un corps sain, la magie du marketing sexy échoue, les audiences annuelles du grand spectacle victoria secret sont de plus en plus faibles, la lingerie et le rose ont chuté les ventes. Autour de marques ainsi que les mauvaises nouvelles, comme la mauvaise qualité, marketing rouge, les rabais sur l’image de marque, etc., qui marque le bouche à oreille en dépit de M. Mitterrand le 1er jour moins domine le marché de 12,4 milliards américains de dessous (linge de corps) pour femmes, mais elle traverse une période extrêmement vulnérables, toute nouvelle vague de souffler des marques risquent de déstabiliser sa position secrétaire ange, grand show de marketing, Il y a longtemps lié l’image de marque de victoria secret à une belle silhouette. Comme les femmes mettent de plus en plus l’accent sur l’inclusion de la figure, cette image de marque est non peu antiphagique pour victoria secret. Certaines marques plus jeunes ont capté ce changement de mentalité en affichant des images de femmes de toutes tailles et de toutes ethnies dans leurs publicités. C’est le cas, par exemple, d’american Eagel, Aerie, ou des marques en ligne telles que ThirdlOv, True Co et Knix. Rihanna nouvelle marque de lingerie de cette année Savage X Fenti met également en vedette le corps inclusif et les caractéristiques de la segmentation de produit 20 novembre, L Brands a publié les résultats du troisième trimestre. Au cours de la période, les ventes du groupe ont augmenté de 5,9% à 2,77 milliards de dollars, le bénéfice a chuté de 76,5% à 54,4 millions de dollars, avec une perte nette d’environ 300 millions de RMB. Alors que les ventes comparables de victoria victoria ont chuté de 2%, les ventes nettes ont chuté à 1,53 milliard de dollars. Stuart Burgdorfer, directeur financier de L Brands, a mentionné une fois de plus la raison de la disparition de l’activité de maillot de bain, en disant que cette année était une stratégie de concentration pour le développement de la lingerie, et maintenant après une réévaluation a décidé de revenir à l’activité de maillot de bain. «Victoria secret ne prend pas beaucoup de temps pour remonter dans le passé et dire quoi et quand», dit-il. «vu ce qui se passe maintenant, c’est un bon moment pour reprendre les affaires de maillots de bain, et c’est le retour des clients.»

Dans le même temps, il a également déclaré que vicky va continuer la réforme de la marque. Y compris la réduction du nombre de petits magasins sur les marchés chinois et nord-américains et la vente dans les magasins de bottes UGG, de lunettes et d’autres marchandises sous licence autorisée.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *